Цветовая система СЛАВА ограничена тремя значениями. Бордовый #561514 — основной цвет знака и коммуникации. Титановый #e3e5e0 формирует светлую архитектурную базу. Бисквитный #9d826b используется как теплый дополнительный акцент.

Цвета применяются плоскими заливками. Градиенты и дополнительные оттенки в фирменную палитру не входят.

В системе есть два основных состояния логотипа:

1. Основной — базовая версия для большинства носителей и цифровых интерфейсов.
2. Контрастный — светлая версия для плотных фонов, обложек, навигации и digital-макетов.

Типографика

Типографическая система СЛАВА строится на сочетании двух гарнитур. Forum используется для заголовков и крупных акцентных надписей. Cormorant используется для основного текста, подписей, таблиц и информационных блоков.

Принцип набора

Заголовки всех уровней набираются Forum в регулярном начертании. Иерархия создается размером, интервалами и композицией без искусственного утолщения гарнитуры.

Основной текст набирается Cormorant. Для длинных материалов используется регулярное начертание, спокойная длина строки и свободный межстрочный интервал; среднее и полужирное начертания применяются для смысловых акцентов.

Курсив Cormorant используется ограниченно — для коротких подписей, цитат и вторичных смысловых акцентов. Типографика СЛАВА должна оставаться спокойной, выразительной и архитектурной.

Билборды

Билборды СЛАВА используют ту же композиционную систему бренда: крупный знак, спокойную горизонтальную структуру, свободное поле и сдержанную работу с фирменной палитрой. На наружных носителях особенно важно сохранять дистанционную читаемость, поэтому макеты не перегружаются текстом и второстепенной графикой.

Основной принцип — один сильный визуальный акцент и короткое сообщение. Логотип, изображение и текст должны работать как единая архитектурная плоскость: без декоративного шума, мелких деталей и сложных сценариев считывания.

Билборд с входной группой

Билборд с идущей героиней

Портретный билборд

Мокап

Заборные секции

Оформление строительного забора строится как единая протяжённая композиция. Непрерывная бордовая база объединяет информационные и имиджевые секции, а высокие арочные фотомодули создают ритм и делают носитель заметным с расстояния.

Основные секции имеют ширину 3 м, завершающие модули — 2 м. Базовая высота составляет 2,5 м; отдельные имиджевые секции могут подниматься до 6 м. Логотип, сообщения, фотографии и техническая информация распределяются по самостоятельным модулям и не должны конкурировать друг с другом.

Допустимо: чередование бордовых и бисквитных плоскостей, крупные фотообразы, короткие сообщения, свободные поля и повторение арочной геометрии.

Не допускается: дробление композиции мелкими элементами, длинные тексты, случайное изменение размеров секций, низкий контраст и размещение важных элементов на монтажных стыках.

Общий макет

Буклет

Трехстворчатый буклет СЛАВА используется как основной печатный носитель для презентации жилого комплекса. Он объединяет архитектуру проекта, преимущества территории, ключевые характеристики и эмоциональный образ будущей жизни в компактном формате, удобном для отдела продаж и мероприятий.

Композиция повторяет фирменную систему бренда: спокойная титановая база, теплые бисквитные поверхности, локальные бордовые акценты, крупные фотографии, скошенные геометрические плоскости и свободные поля. Все развороты строятся на четкой визуальной иерархии, где фотографии работают вместе с архитектурной графикой и типографикой.

Информационный блок должен быть максимально лаконичным. Основное внимание уделяется преимуществам комплекса, архитектуре, благоустройству, инфраструктуре, характеристикам квартир и визуальному образу будущего пространства. Буклет воспринимается как продолжение всей коммуникационной системы бренда и сохраняет единый характер оформления.

Принципы

• единая композиционная система на всех шести панелях;
• сочетание имиджевых фотографий и информационных блоков;
• использование фирменного паттерна как фонового слоя;
• локальное применение бордового цвета для ключевых зон;
• крупная архитектурная типографика;
• минимальное количество текста и высокая читаемость.

Общий вид буклета

Внешняя сторона

Внутренняя сторона

Фотообразы

Фотостиль СЛАВА передает спокойную уверенность, тактильность материалов и качество повседневной жизни. Кадры строятся на естественном или мягком направленном свете, теплой нейтральной палитре и сдержанной редакционной подаче.

Обработка должна сохранять натуральные оттенки кожи, архитектуры и материалов. Не используются холодные фильтры, чрезмерный HDR, высокая насыщенность, постановочная роскошь и визуальный шум.

Люди

Герои выглядят современно, естественно и уверенно. Предпочтительны живые портреты, спокойная пластика, мягкий взгляд и ощущение личного пространства. Гардероб — молочный, бисквитный, коричневый, графитовый и бордовый без крупных логотипов и ярких принтов.

Допустимо: естественная поза, движение, непостановочная эмоция, средний или полный план, городская и интерьерная среда.

Не допускается: глянцевая fashion-подача, демонстративный люкс, агрессивная ретушь, прямой рекламный жест и перегруженный фон.

Люди в движении

Интерьеры

Интерьерные кадры показывают свет, пропорции, фактуры и ощущение приватного комфорта. Пространство должно выглядеть жилым и собранным, но не постановочно-декоративным.

Допустимо: теплый естественный свет, глубокая перспектива, выразительная деталь, дерево, камень, текстиль и спокойные цветовые сочетания.

Не допускается: стерильная пустота, чрезмерно широкий угол, холодная цветокоррекция, случайный декор и искусственно яркое освещение.

Архитектура

Архитектура снимается спокойно и точно. В кадре важны вертикали, материал фасада, масштаб и связь здания с ландшафтом. Предпочтительны фронтальные и трехчетвертные ракурсы без оптических искажений.

Допустимо: мягкое дневное или вечернее освещение, реалистичное небо, чистая перспектива, озеленение и читаемый вход.

Не допускается: заваленные вертикали, тяжелый HDR, драматические спецэффекты, неестественный контраст и визуально пустое окружение.

Среда и образ жизни

Общественные пространства показываются через спокойные повседневные сценарии. Люди поддерживают ощущение жизни, но архитектура и благоустройство остаются главным героем кадра.

Допустимо: небольшие группы, естественное общение, дистанционный ракурс, вечерний свет и визуальная связь человека со средой.

Не допускается: толпа, постановочная групповая сцена, событийная суета и кадры, где пространство перестает считываться.

Предметные образы

Предметная съемка раскрывает тактильность и вкус повседневной жизни. В основе — натуральные материалы, простые гастрономические или бытовые сценарии и теплый направленный свет.

Допустимо: дерево, керамика, текстиль, естественная сервировка, крупные планы и мягкие тени.

Не допускается: изолированный товар на студийном фоне, яркий пластик, пестрый реквизит, жесткая вспышка и чрезмерная композиционная сложность.

Паттерны

Паттерн СЛАВА строится из пластики обновленного логотипа. Повторяющиеся элементы формируют спокойный ритм и сохраняют характер фирменной типографики.

В системе используется один базовый паттерн. На бордовом фоне графика может быть белой или бисквитной с пониженной контрастностью. Паттерн подходит для подложек, упаковки, внутренних разворотов, навигационных поверхностей и крупных имиджевых плоскостей.

Паттерн используется как поддерживающий фирменный слой и не должен конкурировать с логотипом или основным сообщением.

Основной паттерн

Логотип на фоне с паттерном

При совместном использовании паттерн остается фоновым слоем, а логотип размещается на чистом однотонном бордовом поле. Вокруг логотипа сохраняется свободная охранная зона; элементы паттерна не должны пересекать знак или снижать его читаемость.

Трёхмерный объект

Полный трафаретный лист сохраняет исходный раппорт и точную раскладку элементов. Знаки образуют сквозную перфорацию, лист имеет тонкую экструзию и титановую металлическую поверхность. Базовый фон — фирменный бордовый.

Визитки

Визитки СЛАВА строятся на контрасте бордового и белого. Крупная круговая форма организует персональную сторону, а свободное белое поле выделяет логотип и QR-код.

Заголовочные элементы набираются Forum, контактная информация — Cormorant. Оборотная сторона выполняется в сплошном бордовом цвете с белым логотипом и QR-кодом.

Важно сохранять заданные поля, пропорции круговой формы и контраст QR-кода. Дополнительные цвета и декоративные элементы не используются.

Основной макет

Оборотная сторона

Мокап