Палитра МИРА объединяет теплый коричневый #766856, приглушенный розовый #BC888F, глубокий графитовый #4C4F53 и светлый каменный #C4BCB2. Цвета можно использовать крупными плоскостями и сочетать попарно, сохраняя достаточный контраст текста и логотипа.

Золотистый градиент

Градиент #755946 — #CCA97A остается без изменений. Он используется в версии Golden на диагональном элементе буквы R и как дополнительный премиальный акцент.

Градиент не используется как основной фон для длинных текстов. Оптимальные сценарии — небольшие детали, тонкие линии, акцентные элементы обложек, презентаций и печатных материалов.

Пропорции применения

Графитовый и каменный цвета образуют нейтральную основу. Коричневый задает теплую архитектурную глубину, розовый отвечает за мягкий эмоциональный акцент, а золотой градиент используется дозированно.

Паттерны

Паттерн МИРА — это дополнительный фирменный слой, построенный на повторении фрагментов графики логотипа. В его основе лежат те же принципы, что и в знаке: вертикальный ритм, мягкие диагонали, архитектурная линия и ощущение спокойного движения.

Паттерн не заменяет логотип и не должен конкурировать с текстом, фотографиями или ключевыми сообщениями. Его задача — создавать узнаваемую фактуру бренда и связывать разные носители в единую визуальную систему.

Три базовых паттерна показаны в утвержденных фирменных сочетаниях: каменный рисунок на графитовом фоне, белый на розовом, графитовый на каменном и графитовый на розовом.

Правила применения

Паттерн лучше всего работает как спокойная архитектурная фактура. Его можно использовать на больших фоновых плоскостях, в обложках, упаковке, интерьерных носителях, презентациях и отдельных digital-блоках.

При размещении текста поверх паттерна нужно снижать визуальную активность фона, увеличивать отступы и сохранять достаточный контраст. Не рекомендуется использовать паттерн в слишком мелком масштабе, с чрезмерной плотностью, поверх активных фотографий или как декоративную заливку для каждого элемента макета.

Новый логотип МИРА построен как единая тонкая надпись. Характерный элемент системы — диагональная ножка буквы R: в основной версии она полупрозрачная, в акцентной — золотистая.

Использование на фирменных цветах

На коричневом, розовом и графитовом фоне применяется белая версия Basic. На светлом каменном фоне используется Black. Версия Golden предназначена прежде всего для графитового и коричневого фона.

Правила

• использовать только три исходных SVG-файла из фирменного комплекта;
• сохранять пропорции и достаточное свободное поле вокруг логотипа;
• не менять прозрачность диагонального элемента R в версии Basic;
• не заменять золотой градиент плоским желтым или металлической текстурой;
• не собирать собственные цветовые версии и не добавлять эффекты, обводки или тени;
• на сложной фотографии выбирать спокойный участок изображения или использовать фирменную плашку.

Типографика

Типографическая система МИРА строится на контрасте спокойного базового набора и выразительных заголовков.

Базовый текст

Основной текст набирается шрифтом Onest. Он используется для описательных блоков, пояснений, таблиц, подписей и всех длинных текстовых фрагментов.

Onest отвечает за ясность, спокойствие и хорошую читаемость. В наборе важно сохранять воздух, умеренную длину строки и аккуратный межстрочный интервал.

Заголовки

Для заголовков используется Roboto Serif. Он задает более выразительный, архитектурный и редакционный характер коммуникации.

Roboto Serif применяется в крупных заголовках, титульных блоках, разделах брендбука и акцентных фразах.

Курсивное начертание

Курсивное начертание Roboto Serif Italic используется для мягкого смыслового подчеркивания отдельных слов и фраз внутри текста.

Курсив не должен становиться декоративным приемом сам по себе. Его задача — расставлять интонационные акценты и создавать ощущение живой, но сдержанной речи.

Текстовая лента

Графическим элементом, визуализирующим главный посыл бренда, является «текстовая лента». Слоганы оформляются в виде извилистого текста, вращающегося вокруг объекта — например, человека или здания.

Текстовая лента связывает сообщение с главным образом, добавляет композиции глубину и ощущение спокойного движения. Она может огибать силуэт, проходить перед объектом и за ним, создавая эффект пространственной траектории.

Принципы применения

• использовать короткий слоган или одну ясную фразу;
• направлять линию по форме и движению главного объекта;
• сохранять читаемость текста на всей траектории;
• обеспечивать достаточный контраст с фотографией и фоном;
• не сочетать несколько активных текстовых лент в одной композиции;
• не перекрывать лентой лицо, важные архитектурные детали и логотип.

Примеры применения

Примеры верстки буклета

В буклете МИРА используется сочетание двух принципов верстки: стандартной модульной сетки и усложненной креативной сетки, основанной на форме буквы А из логотипа.

Стандартная сетка отвечает за ясность, порядок и удобство чтения: текстовые блоки, характеристики, подписи и навигационные элементы выстраиваются спокойно и последовательно.

Усложненная сетка используется как выразительный прием: она помогает создавать обложки, развороты с изображениями, акцентные страницы и фрагменты, где нужно подчеркнуть архитектурность, витражность и фирменную графическую систему.

Такой подход позволяет буклету оставаться функциональным, но не становиться нейтральным шаблоном: простые страницы поддерживают чтение, а сложные композиции создают узнаваемый визуальный характер.

Наружная реклама

Наружная реклама МИРА строится на спокойной, хорошо считываемой композиции: крупный визуальный образ, короткое сообщение, фирменная палитра и достаточное количество воздуха вокруг текста.

Для билбордов и уличных носителей важно избегать перегруженности. Сообщение должно считываться за несколько секунд, поэтому в макете используются короткие фразы, крупная типографика и один главный визуальный акцент.

Билборд 6 × 3 м

Для горизонтального билборда используется широкая композиция с разделением на смысловую и визуальную части. Текстовая зона должна оставаться чистой и контрастной, а изображение — поддерживать ощущение света, спокойствия, продуманности и современной жилой среды.

Примеры наружных макетов

Имиджевый баннер с героиней

Правила применения

В наружной рекламе рекомендуется использовать не более одного основного заголовка, одного короткого пояснения и одного контактного элемента. Логотип должен быть достаточно крупным, но не конкурировать с главным сообщением.

Оптимальные формулы для наружки: короткое имиджевое утверждение, акцент на планировках, спокойной среде, архитектуре, свете и ощущении дома. Детальные описания, длинные списки преимуществ и мелкие подписи лучше переносить в буклеты, лифлеты, сайт или онлайн-баннеры.

Заборные секции

Строительный забор МИРА рассматривается как протяженный фирменный носитель, который знакомит аудиторию с резиденцией ещё до завершения строительства. Он должен работать не как временное техническое ограждение, а как спокойная архитектурная галерея вокруг площадки.

Система заборных секций продолжает принципы наружной рекламы: крупные сообщения, выразительные визуальные фрагменты, графитовая база #4C4F53, теплые коричневые плоскости #766856, розовые и золотистые акценты, а также витражная сетка, основанная на графике логотипа.

На длинной линии ограждения могут чередоваться имиджевые, информационные и навигационные секции. Одни раскрывают атмосферу жизни и отдыха, другие показывают архитектуру, планировочные решения, площадь квартир, благоустройство и ключевые преимущества проекта. Вместе они создают цельное, ритмичное и премиальное впечатление.

Принципы

• единая композиционная система на всей длине ограждения;
• чередование имиджевых, информационных и брендовых секций;
• крупная типографика и короткие сообщения, читаемые с расстояния;
• использование темной фирменной базы как признака премиальности и глубины;
• применение витражной сетки и диагональных плоскостей как продолжения логотипа;
• аккуратное использование золотистого градиента для декоративных и премиальных акцентов;
• отсутствие визуального шума и перегруженных информационных блоков.

Примеры оформления

Фотостиль

Помимо изображений жилого комплекса и его зданий, визуальный стиль должен показывать живые эмоции и «мир» людей. Фотографии транслируют умиротворение, спокойствие, свободу, естественность, уют, творчество, чувственность, комфорт, уверенность и благополучие.

Ключевое настроение: «в мире с собой», «в мире с близкими», «в мире с окружающим».

Общие правила выбора фото

• стилистика lifestyle и editorial;
• теплые тона цветных фотографий;
• мягкий нежный свет, лучи солнца в интерьерах и отражения на фасадах;
• естественные позы, движения и эмоции людей;
• спокойные композиции с воздухом и ясным главным объектом;
• допустимо использование черно-белых фотографий;
• изображения архитектуры и людей должны восприниматься как части одного мира.

Стоп-лист

• слишком яркие, пестрые, шумные и многодетальные фотографии;
• чрезмерно темные изображения без читаемого света;
• драматические и агрессивные ракурсы;
• наигранные позы и эмоции;
• очевидная «стоковость»;
• холодная рекламная постановка и демонстративная роскошь.

Визитки

Визитка МИРА строится на контрасте фирменного графитового цвета #4C4F53 и светлого каменного #C4BCB2, с дозированными акцентами #766856, #BC888F и золотого градиента. Носитель сохраняет общую архитектурную логику бренда: крупный логотип, спокойную сетку и ясную контактную информацию.

Визитка работает как компактный идентификационный носитель: она должна быстро передавать принадлежность к бренду, роль человека и основные способы связи.

Лицевая сторона

Лицевая сторона используется для персональной информации. Здесь размещаются логотип резиденции, должность, имя и фамилия, телефон, email и QR-код.

Композиция может строиться на диагональном делении плоскости: темная часть удерживает бренд и персональные данные, светлая часть используется для контактов и QR-кода. Такой прием связывает визитку с принципом усложненной фирменной сетки и делает носитель более узнаваемым.

Оборотная сторона

Оборотная сторона работает как более чистый брендовый носитель. На ней размещаются логотип и крупный QR-код на фирменном темном фоне.

Эта сторона должна быть максимально лаконичной: без лишних пояснений, декоративного шума и второстепенной информации. Основная задача — оставить сильное впечатление от знака и дать быстрый переход по QR-коду.

Пример визитки